打好品牌战,中国重汽强化核心竞争力

2017-11-02 11:52:55来源:齐鲁晚报
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中国制造2025,质量为先,是基本方针,市场主导,是基本原则。在经济全球化时代,质量和品牌已经成为制造业乃至国家核心竞争力的象征,代表着国家的信誉和形象。质量与品牌代表着产品满足顾客需求的程度,代表着市场竞争力。“质量为先”本质上是顾客需求为先、市场竞争力为先。

打破传统思维,突破品牌认知局限

“十二五”以来,我国制造业质量水平显著提升,质量和品牌竞争力持续增强,在满足国内需求和参与国际竞争中发挥了越来越重要的作用。但受传统粗放型发展方式影响,我国工业质量和品牌发展还存在一些问题。部分产品质量与国际先进水平相比仍有较大差距;品牌建设滞后,与国际知名品牌相比,品牌附加值低、竞争力弱,顾客美誉度和忠诚度有待提高。因此,企业急需突破对品牌认知的局限性,品牌不仅仅是几个形象广告,应赋予品牌更深层次的价值内涵,加强品牌培育能力,把企业所具备的能力和优势转化为顾客感知的品牌价值,以此全面推进质量和品牌建设。

树立质量品牌,用精品奉献社会

提升品牌价值,必先满足顾客需求。顾客为先,即是产品质量为先,在建设制造强国的进程中,质量和品牌建设任务重大,企业需制定全套品牌管理体系,围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程,提升内在素质,夯实品牌发展基础。中国重汽把质量品牌作为核心主题,有效隔离了成本优化、产量提升等外部变化对整车装配质量的影响。集团质量部门除了开展常规的整车可靠性试验和产品抽检工作之外,还编制发布了汽车产品可靠性释放及风险评估规范和发动机产品开发风险评估规范,严格按照标准执行动态评分,进行风险释放。对发现的问题认真进行整改,着力解决采购、生产过程影响可靠性的问题。同时,发起了“中国重汽品质鉴证之旅”,为精品工程开通了中国重汽路上实验室,让消费者和全社会近距离监控中国重汽产品品质。

责编:季冉冉

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